Facebook ne tag personnes sur les photos automatiquement. Il essaie de reconnaître quand les gens sont en photos et suggère que les utilisateurs de les marquer. Ce qui dérange les défenseurs de confidentialité et de réglementation gouvernementaux, comme Jepsen est que Facebook a été le partage d'informations personnelles par défaut. Facebook aurait donné l'assurance que les Jepsen logiciel de reconnaissance faciale a été utilisé uniquement dans la fonction de suggestion et que ce n'était pas une façon pour les utilisateurs d'autres pour glaner plus d'informations à partir des profils d'utilisateurs.

Les utilisateurs de Facebook télécharger plus de 100 millions de photos à la plateforme sur une base quotidienne. Une compagnie appelée Divvyshot et fondateur Sam Odio ont été acquises par Facebook pour aider à instituer la fonction de reconnaissance faciale. Odio, le chef de produit pour les photos.